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有一种妈妈叫微商妈妈,杭州地铁公益广告火了

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发表于 2019-5-15 20:13:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
2019年5月8日,浙江杭州地铁滨康路站长达40多米的品牌通道瞬间吸引了过往行人的目光,微商行业众多知名品牌(聚美荟、碧斯诺兰女神、初吻、欧束、FFF、夏凯琳、集派)联合,以“有一种妈妈,叫微商妈妈”为主题致敬母亲,展现微商妈妈的真实心声,展现她们坚强、励志的时代女性风貌。

有一种妈妈叫微商妈妈,杭州地铁公益广告火了


每年母亲节,各大女性品牌基本都会以“母亲节”为题的做各类商业策划中,但微商行业以品牌联合的方式,跻身众多知名品牌之列,集中地铁发声,却是首次,因此,显得格外引人注意,大家纷纷驻足观看,有的甚至拍照,转发朋友圈,引发了微商妈妈群体和大众的广泛讨论与关注。


文案采用证言式的表达,选择众多微商妈妈的一些代表,用他们充满正能量励志式的语录,表达出他们的心声—


孩子,希望你以后活成你想要的模样,所以我选择先给你做个榜样。

宝贝,我想用我的努力告诉你,转发再多次的锦鲤,都不如一段奋斗的经历。

妈妈挣的钱不能让你随心所欲,但可以让你有选择不做什么的底气。

我拼命挣钱,是想在你成为我的小棉袄前,我先成为你的防弹衣。


有一种妈妈叫微商妈妈,杭州地铁公益广告火了

整个投放色彩鲜明,风格统一,每一幅文案又各有个性和不同,文案背后又传递了一个个形象鲜活的普通妈妈,不甘平凡,为了孩子,敢于挑战突破自我的故事。通过公众媒体首次以群生相的方式对外整体展示微商妈妈的形象,让人先是感觉新鲜、意外,进而又进入文案场景,被这些精彩的微商妈妈所打动......因此,这些文案能伴随着当日的投放快速在朋友圈等社交媒体中引发传播。

身份普通而真实、用奋斗表达对孩子的爱、虽然起点不高但充满斗志和正能量,这样的内容本身就足够有冲击力,所以,当以这样的元素去创作一支致敬微商妈妈的TVC的时候,后者同样也会获得社交媒体的一致好评。

以微商妈妈为主题的地铁投放+TVC传播,迅速在社交媒体形成了广泛热议,也形成了声量浩大的二次传播。众多微商品牌联合发声,在母亲节为微商妈妈助力。这一行业行动不仅收获了诸多共鸣,还重塑了大众对微商妈妈新的认知。


有一种妈妈叫微商妈妈,杭州地铁公益广告火了

当然,“微商妈妈”除了是”微商“以外,还是一名”妈妈“,作为”妈妈“而言,练达的文案经历了现代高压社会下作为职业妈妈生活的沉淀,非常敏锐的戳中了众多妈妈(或者家长)内心最柔软的地方,又言为心声的金句式的表达出来,当然会激发妈妈们的朋友圈的表达欲,所以,转发就产生了。前面已经罗列了部分文案,珠玉太多,再列举几条,

有过的产后抑郁,后来被成功的事业治愈。

我是家庭主妇,经济自主的主,当家作主的主。

决定孩子该买什么的,应该是他的兴趣,而不是你的余额。
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